FacebookQ移動游戲廣告8是RPG

2019-12-10 18:53:13 最新资讯

当前位置: 海外市场 Facebook Q 移动游戏广告:8 %是RPG和策略类 Facebook Q 移动游戏广告:8 %是RPG和策略类 来源:白鲸社区 09时 据英国《FinancialTimes》报道指出,今年上半年美国移动广告支出同比飙升89%,至155亿美元,占广告总支出的近一半,移动广告趋势越演越烈而Facebook作为全球最大的移动社交平台,自然成为了数字广告时代的最大受益者

据AdSeeData2016年Q 美国地区Facebook广告投放报告指出,无论是国外企业还是中国移动出海企业,广告主对Facebook平台的依赖性越来越高为能覆盖更多目标受众,提高产品的市场占有率,各大发行商争相抢占广告库存

Instagram背靠Facebook这座大山,推广资源自然得天独厚,尤其在今年逐渐拓展广告业务后,为了能迅速积累用户,以此吸引更多广告主进驻,Instagram今年下半年开始明显加大了Facebook的广告预算,在老东家的庇护下,一举成为Facebook第三季度最大广告主

此外,进入榜单前五名的还有两大电商应用Wish和MercariWish是北美目前最大的移动电商平台,早期是借助Facebook的精准营销发家的,它把中国生产的没有品牌溢价的商品卖给全世界,被认为是最会利用Facebook打社交广告的电商,所以无论是为了固定现有用户的品牌印象还是获取新用户,Facebook都是Wish推广渠道的首选

而Mercari的大手笔,则是因为今年 月份完成了8 00万美元融资,主要用于扩张美国市场Facebook作为全球最大的互联社交平台,无论是用户数或社会附着力度都遥遥领先其他平台,所以Mercari把主要的推广预算放在Facebook上,完全可以理解值得一提的是,Mercarir的营销策略还被Facebook认证为成功案例,展示于官以吸引更多广告主

从报告还可以看出,发行商对工具类应用似乎已失去信心,在前二十名中,工具类应用只有中国出海的YellowBooster上榜,但排名也并不靠前,仅排在第十三名

而RPG和策略游戏则继续成为广告主的投放重心,2016年Q Facebook广告投放排行中,一共六款游戏进入前二十名,其中RPG和策略游戏占8 %,排在最前面的《AgeofKings》和《ArkofWar》均为中国出海游戏,分别由智明星通和成都本土企业SevenPirates发行

一直以来,策略游戏和角色扮演游戏被开发者誉为最赚钱的游戏类型,尤其在游戏市场非常成熟的美国市场,优势就更加明显,策略游戏和角色扮演游戏的人均DAU差不多是休闲类游戏的两倍,在这样的大环境下,游戏开商自然愿意把更多的广告预算投放在高回报的游戏类型上

但相对的,RPG游戏和策略游戏的货币化能力出众,竞争自然也相当激烈

据AdSeeData统计,Facebook广告投放前二十名游戏中,除了第五名的益智类游戏《DoodleLines》和第八名的卡牌游戏《Shadowverse》,其他上榜游戏均属RPG和SLG游戏范畴几大发行商同时在Facebook瓜分美国玩家市场,CPM费用自然水涨船高再次表明,所有的高收入都是建立在高投入的基础上

此外,中国游戏出海对Facebook等社交平台的依赖性也被显现出来,上榜游戏中将近一半为中国出海游戏,其中智明星通最为财大气粗,旗下发行的《ArkofWar》、《MagicRush:Heroes》、《COK》和《COQ》同时上榜,可见中国出海游戏的成功主要还是通过购买流量来获取用户

而另一家国内出海企业莉莉丝(LilithMobil)也紧追其后继《刀塔传奇》大获成功后,莉莉丝欲进一步发展策略领域,提高自身在全球市场的地位但此前受山寨游戏影响,一路走红的《刀塔传奇》在北美地区却遭遇了“滑铁卢”,因此今年携手《刀塔传奇》重新改编的《SoulHunters》和新代理的《HeroesTacticsandStrategy》再次进军北美时,为能抢占市场先机,抵受山寨游戏的冲击,明显加大了北美市场的营销密度和受众覆盖面,因此两款游戏双双挤进榜单前十

其他上榜游戏还有我们非常熟悉的《雷霆天下》(MobileStrike)、《最终幻想》(FINALFANTASYBRAVEEXVIUS)等

在非游戏应用榜单中,我们可以发现,内容应用已经成为移动络发展的趋势随着移动络的不断发展,用户对移动的需求在不断改变,人们更愿意花费时间去浏览带有实质性内容的资讯,因此图片、视频、、书报等内容应用渐渐占据市场,成为发行商的主推重心

例如排在第三位的是《HBONOW》是美国着名的付费电视台,因曾推出大热美剧《权利的游戏》而名声大噪但随着视频时代的到来,《HBONOW》迅速调整营销方向,布局移动战略,不断加大移动广告的投入,目标各大社交平台的“掐线族”(即不再交纳有线电视费,转而观看互联视频的人),提高市场占有率

另一方面,聚合app也渐渐开始冲击美国的传统媒体,个性化推荐类客户端《NewsMaster》和《NewsRepublic》同时上榜,两款应用都可通过Facebook登录,并分享自己感兴趣的文章,这种跨平台交互方式为发行商加大Facebook的广告投放奠定了基础

更有趣的是,这两个应用在某种程度上也是属于中国出海应用,之前曾在上流传的“美国APP应用明显落于中国”并非完全是空话今年8月,中国出海企业猎豹移动收购NewsRepublic,正式涉足、社交直播等领域而《NewsMaster》(又或者《TopBuzz》)的开发者为BytedanceInc.(字节跳动股份有限公司),也就是今年在中国声名鹊起的今日头条由此可见,经过多年的海外沉浮,中国出海企业在国际舞台也渐渐站稳了脚跟

然而,美国本土出产的类应用在第三季度虽未上榜,但拥有世界最成熟移动互联环境的美国市场,还是会成为众多App开发者眼中的必争之地,相信美国本土企业在醒悟过来后也会奋力直追,所以当前局势仍会发生变化

而对于中国出海企业,如前所言,经过早期在海外的“摸爬滚打”,中国出海实力已逐渐被彰显出来,无论是游戏还是其他移动应用,都已深深地扎进了海外市场,成为了全球移动应用行业中不容忽视的中坚力量

猎豹移动是中国最早转向海外市场的出海企业之一,在国内竞争最激烈的时候,猎豹毅然从国内红海市场出走,下西洋谋生求存,打造出全球第一大工具类应用的赫赫威名然而,随着移动应用的不断发展,工具类市场进入瓶颈状态,用户在工具产品的消费时间明显低于内容应用,因此,从工具转型内容,是猎豹的必然选择

从AdSeeData第三季度报告看来,猎豹当前的转型已取得不少成果,除了前面提及的《NewsRepublic》已成功占领美国市场外,自主研发的社交直播应用《》也同时进入了中国出海应用Facebook广告投放前十名如此熟悉欧美市场的猎豹一旦大手笔投入,效果自然显着据悉,《》发布三个月即在AppStore及GooglePlay双平台均占据领先位置,成绩斐然

众所周知,欧美市场难以攻破除了语言本土化的难点,市上大多数游戏缺乏文化认同感中国游戏发行商在进军欧美市场的时候,要时刻注意这两点,吸取前人的经验教训,打造出更多热门的出海游戏

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